14日，36名荷蘭女球迷在約翰內(nèi)斯堡足球城觀看荷蘭對陣丹麥的比賽中被驅(qū)逐出體育場，因?yàn)樗齻儽粐H足聯(lián)質(zhì)疑進(jìn)行了所謂的“伏擊營銷”。
當(dāng)時(shí)，這些女郎全部穿著橘黃色的超短裙，打扮得花枝招展，在場內(nèi)頗為吸引眼球。據(jù)南非《星空報(bào)》披露，這其實(shí)是巴伐利亞啤酒公司在荷蘭促銷活動的一部分。
“伏擊營銷”是指公司雖未付贊助費(fèi)但卻借用重大體育賽事進(jìn)行廣告的營銷策略。根據(jù)世界杯的相關(guān)規(guī)定，國際足聯(lián)嚴(yán)禁非贊助商進(jìn)行“伏擊營銷”。而來自巴伐利亞啤酒公司的新聞發(fā)言人則否認(rèn)這一指責(zé)，并反稱這些女性是按小時(shí)計(jì)費(fèi)并受雇于國際足聯(lián)在南非世界杯辦公室，與該公司毫無關(guān)系。
“我承認(rèn)，短裙非常惹眼，我們的裝扮絕對時(shí)尚，但我們的裙子上沒有標(biāo)簽，”其中一位名為皮爾·斯文凱爾斯的女郎告訴《星空》報(bào)，“在我看來，人們有權(quán)利選擇自己的穿著，我們想穿什么就穿什么。我們在4月30日荷蘭女王節(jié)那天，就是穿著這身短裙。荷蘭人一直鐘愛橘黃色，甚至愛得有點(diǎn)瘋狂，我們在公共節(jié)日和類似世界杯這樣的活動時(shí)都會穿著橘黃色的服飾�！�
另一位名叫巴巴拉·卡斯滕的女郎向媒體傾訴了她的遭遇�！拔覀儺�(dāng)時(shí)正坐在看臺前排位置，不停地歡呼吶喊，又唱又跳，當(dāng)然周圍的照相機(jī)也瞄準(zhǔn)了我們不停拍照，”卡斯滕回憶說，“比賽進(jìn)行到下半場，大約有40名工作人員跑到我們旁邊，逼迫我們離開球場。他們野蠻地連拉帶拽，把我們拖離了看臺，我的一個(gè)同伴還摔倒在地上�！�
卡斯滕說，她們先后被國際足聯(lián)和南非警方訊問：“警察來了后，一遍又一遍不停地問我們同樣的問題，問我們是否為巴伐利亞啤酒公司工作。他們指責(zé)我們正在進(jìn)行‘伏擊營銷’，稱這違反了南非的法律，還表示我們將會被逮捕，并將被拘禁6個(gè)月。我們哪見過這些，全都哭個(gè)不停，這種感覺糟透了�！薄白詈笠惠v警車把我們帶回酒店，他們拿走我們護(hù)照進(jìn)行了復(fù)印，并表示需要進(jìn)一步調(diào)查，還說會起訴我們。而這一切都是因?yàn)槲覀兇┝碎冱S色的短裙�！�
巴伐利亞啤酒公司已經(jīng)不是第一次和“伏擊營銷”扯上關(guān)系，他們以前就曾上過新聞?lì)^條。在2006年德國世界杯時(shí)，一部分球迷穿著印有巴伐利亞啤酒商標(biāo)的短褲入場看球，當(dāng)時(shí)他們就被告知在進(jìn)入球場前需要先脫去這種短褲才行，但此次情況有所不同�！拔覀冞@回的裙子上沒有任何商標(biāo)，”斯文凱爾斯表示，“再說，國際足聯(lián)對橘黃色也沒有壟斷權(quán)吧�！�
或許自己也感覺做得有些過分，國際足聯(lián)事后打起了馬虎眼，他們在聲明中稱無人因此事而被拘捕，只是發(fā)現(xiàn)“一些南非當(dāng)?shù)氐哪贻p女孩不明真相地被一家荷蘭大型釀酒商當(dāng)成了‘伏擊營銷’的工具”。
國際臺供本報(bào)專稿
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