（秦安縣融媒體中心張黎明）近日，隨著秦安縣首家文創(chuàng)展示店“成紀(jì)有禮”的常態(tài)化運(yùn)營，秦安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正式告別“單打獨(dú)斗”和“簡單復(fù)刻”的粗放模式，邁入以原創(chuàng)設(shè)計(jì)、用戶導(dǎo)向、全域營銷為特征的高質(zhì)量發(fā)展新階段。
走進(jìn)位于秦安縣體育公園的“成紀(jì)有禮”文創(chuàng)展示店，以大地灣彩陶紋樣為靈感設(shè)計(jì)的“小祖宗”系列玩偶、融入蘋果花椒等特產(chǎn)元素的“秦安四寶”農(nóng)特文創(chuàng)以及精致的非遺剪紙和主題文具琳瑯滿目。這里不僅是產(chǎn)品的銷售窗口，更是一個(gè)集“展示+銷售+孵化”于一體的常態(tài)化文創(chuàng)市集。
“我們定期匯聚手藝人和文創(chuàng)從業(yè)者，開展手作體驗(yàn)和產(chǎn)品品鑒活動(dòng)�！鼻匕泊蟮貫澄幕糜萎a(chǎn)業(yè)園開發(fā)有限公司工作人員鄭怡君介紹，這種模式打破了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的壁壘，讓市民游客既能選購心儀的文創(chuàng)，也能親手感受非遺技藝的魅力，實(shí)現(xiàn)了“文化+消費(fèi)+體驗(yàn)”的深度融合�！啊杉o(jì)有禮’作為秦安首家文創(chuàng)展示店，我們不僅聚焦產(chǎn)品展示銷售，更著力打造常態(tài)化文創(chuàng)市集，讓文創(chuàng)產(chǎn)品‘活’起來、讓文化氛圍‘濃’起來�！编嶁嬖V記者。
秦安縣立足豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)，深挖女媧文化、大地灣文化、非遺民俗等核心內(nèi)涵，摒棄簡單復(fù)刻的粗放模式，注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、實(shí)用需求相結(jié)合，精心打造兼具文化內(nèi)涵與現(xiàn)代美感的特色原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品，全力推動(dòng)“文創(chuàng)+文旅+農(nóng)特”融合發(fā)展，讓沉睡的傳統(tǒng)文化活起來、火起來。
“我們以文創(chuàng)市集為紐帶，搭建文創(chuàng)從業(yè)者與消費(fèi)者的溝通橋梁，讓每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都成為傳播秦安文化的載體�！鼻匕部h文化和旅游局工作人員李文斐說道。
與此同時(shí)，甘肅省新華書店秦安縣有限責(zé)任公司走出了一條“書香+文創(chuàng)”的融合發(fā)展之路，將文創(chuàng)產(chǎn)品與圖書閱讀深度結(jié)合，打造“閱讀+購物”一站式文化體驗(yàn)空間，同時(shí)積極參與文創(chuàng)市集聯(lián)動(dòng)，讓書香與文創(chuàng)雙向賦能、相融共生。
“我們采用線上線下同步推廣銷售的模式，線上依托電商平臺(tái)、微信社群擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力，讓秦安文創(chuàng)走出縣域、走向更廣市場(chǎng)；線下積極參與文創(chuàng)市集、舉辦文創(chuàng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引市民、游客參與，進(jìn)一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和認(rèn)可度�！备拭C省新華書店秦安縣有限責(zé)任公司營業(yè)員馬娟梅說道。
這種“線上+線下+市集”的聯(lián)動(dòng)模式，不僅豐富了經(jīng)營業(yè)態(tài)、提升了產(chǎn)品銷量，更讓群眾在家門口就能便捷感受書香文化、選購特色文創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)了便民服務(wù)與書店多元發(fā)展的雙向提升。
此外，秦安縣還專門邀請(qǐng)文創(chuàng)顧問對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題進(jìn)行把脈，提出針對(duì)性意見和建議，為文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代升級(jí)注入專業(yè)動(dòng)能。江蘇鳳凰廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司總監(jiān)曾峰說：“許多產(chǎn)品仍停留在冰箱貼、書簽等傳統(tǒng)品類，同質(zhì)化嚴(yán)重。秦安縣文化底蘊(yùn)深厚，應(yīng)突破傳統(tǒng)思維，立足年輕化、實(shí)用化打造差異化文創(chuàng)；緊扣市場(chǎng)需求，整合政企資源、推動(dòng)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，將文化資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭力�！�
下一步，秦安縣將聚焦“整合研發(fā)+市場(chǎng)化運(yùn)營”雙輪驅(qū)動(dòng)，著力破解發(fā)展堵點(diǎn)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。一方面，整合本土優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源、研發(fā)力量，加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，摒棄同質(zhì)化競(jìng)爭，深度挖掘秦安文化IP內(nèi)涵，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，重點(diǎn)打造具有秦安特色的城市伴手禮，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為秦安的“移動(dòng)名片”；另一方面，持續(xù)完善市場(chǎng)化運(yùn)營機(jī)制，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售流程，引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)聚力抱團(tuán)發(fā)展，避免分散經(jīng)營、各自為戰(zhàn)。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)與新華書店等銷售渠道的合作，將文創(chuàng)產(chǎn)品投入到秦州區(qū)古城、新華書店、麥積山大景區(qū)等場(chǎng)所進(jìn)行銷售；利用抖音、快手、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，提高產(chǎn)品的知名度和銷售量，形成“線上引流+線下體驗(yàn)+市集交易”的全鏈條營銷模式。
從“成紀(jì)有禮”的展示窗口，到新華書店的書香賦能，再到整合研發(fā)與市場(chǎng)化運(yùn)營的系統(tǒng)推進(jìn)，秦安這座古成紀(jì)大地上的文化富礦，正在將厚重的歷史變?yōu)殪`動(dòng)的創(chuàng)意，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能文旅融合，讓更多承載秦安文脈的特色文創(chuàng)走出深閨、走向全國，走出一條特色鮮明、活力充沛的縣域文創(chuàng)發(fā)展新路。
（來源：秦安縣融媒體中心 轉(zhuǎn)載：康翠霞） |
打印本頁
